一、Twitter 广告简介 #
Twitter 广告是指在 Twitter 平台上进行的付费推广活动,作为全球性社交平台,Twitter 拥有庞大用户群体,为跨境企业提供了广阔的营销空间,可帮助企业提升品牌曝光度、吸引潜在客户、促进销售和拓展国际市场。
二、Twitter 广告类型 #
- 推荐推文(Promoted Tweets):与普通推文相似,可包含文本、图片等多种形式,会出现在用户时间轴等位置,能被用户互动,扩大品牌受众范围。
- 推荐账户(Promoted Accounts):帮助品牌增加关注度,出现在潜在关注者的主页等推荐关注框中,提升品牌可见度与知名度。
- 推荐趋势(Promoted Trends):可将特定主题标签推至热门话题顶部,用户点击可看到相关搜索结果及推荐 Tweet,增加品牌曝光与互动。
- Moment Ads:将多条推文串联形成连续品牌故事,适用于品牌年度总结等场景,实现更丰富的推广效果。
- Twitter Amplify:以视频为主要推广方式,包括流媒体前贴片广告和内容赞助服务,帮助品牌触达潜在受众。
- Twitter Takeover:高级植入广告形式,有 Timeline Takeover 和 Trend Takeover/Trend Takeover + 等形式,确保品牌最佳曝光。
- Twitter 直播广告:允许广告主通过直播推送品牌重要时刻和大事件,与用户实时互动,提升品牌影响力。
三、Twitter 广告投放步骤 #
- 注册账户:若没有,先注册 Twitter 账户,已有则直接登录。
- 访问平台:登录后点击右上角 “更多” 选 “广告中心”,或直接访问ads.twitter.com。
- 创建账户:在广告中心点击 “开始” 选 “创建广告”,填写名称、时区等信息。
- 选择目标:如网站点击、推广账户等。
- 设定预算:确定每日或总体预算。
- 定位受众:根据地理位置、兴趣等设定定位条件。
- 制作创意:上传图片或视频,填写文案。
- 设置方式:选择出价方式和投放时间。
- 提交审核:确保内容符合平台政策。
- 启动广告:审核通过后点击 “启动”。
四、Twitter 广告优势 #
- 精准定向:可根据用户兴趣、地理位置等多维度精准定位目标受众。
- 互动性强:广告主能与潜在客户实时互动,增强与用户的联系。
- 曝光率高:广告形式多样,借助平台算法可增加品牌曝光。
- 传播速度快:实时信息平台,广告能迅速传播,适合临时促销和事件营销。
- 数据分析优:平台提供强大分析工具,方便广告主了解效果,实时调整策略。
五、Twitter 广告费用 #
- 推荐推文和推荐账户:收费大概是每次交互(如点击、回复等)在 0.5 美元 – 4 美元之间。
- 推荐趋势:每天需支付 20 万美元。
- 其他计费方式:有 CPE(按用户与推帖互动行为付费)、CPF(获得一个粉丝订阅的平均花费)、CPAC(用户点击移动设备推荐应用的花费)等。
