一、Pinterest 广告简介 #
Pinterest 广告是指在 Pinterest 平台上进行的付费推广活动,旨在帮助跨境电商卖家等提升品牌曝光度、吸引潜在客户和促进产品销售。Pinterest 作为以视觉内容为主导的社交平台,拥有超 4 亿月活跃用户,其独特的内容展示方式和高消费力的女性用户群体,为广告主提供了广阔的营销空间。
二、Pinterest 广告类型 #
- 展示广告(Promoted Pins):最常见的广告形式,会显示在主页 Feed 和搜索结果中,外观和普通 Pin 一样,带有 “Promoted” 标签,用户可进行保存、共享和评论等操作,分享后标签消失,能增加自然流量。
- 视频广告(Promoted Video Pins):以视频形式呈现,可更生动地展示产品特点、使用场景及品牌形象,通常出现在主页推送、搜索结果以及 Pin 功能的 “more like this” 部分。
- 购物广告(Shopping Ads):专为电商卖家设计,可将产品直接链接到电商网站或独立站,用户点击可直接进入购买页面,简化购物流程。
- 轮播广告:由一组可滑动查看的轮播图片组成,用户保存时会将一组图同时保存,能全方位展示产品。
- 收藏广告:位于移动端的 “for you” 流中,由竖屏视频或者 3 张轮播图片构成,点击可查看多达 24 张图片。
- 故事广告(Story Pins):短视频广告形式,或由最多 20 张图片组成的视频,以竖屏短视频呈现,带来沉浸式体验。
三、Pinterest 广告投放步骤 #
- 创建企业账户:注册并设置 Pinterest 企业账户,完善品牌信息,如头像、简介等,保持与其他平台的品牌形象一致。
- 设置广告管理工具:进入 Pinterest Ads Manager,熟悉相关功能和操作界面。
- 确定广告目标:根据营销需求,选择如品牌知名度、流量、互动等目标。
- 选择广告格式:依据产品特点和目标受众,挑选合适的广告类型。
- 上传创意素材:准备高质量的图片、视频等素材,撰写吸引人的标题和描述。
- 设置预算和出价策略:确定每日或总预算,选择自动或手动出价。
- 定位目标受众:通过兴趣、行为、人口统计等信息进行精准定向。
- 提交广告审核:检查无误后提交,审核通过即可上线。
- 监控和优化:关注广告数据,如曝光量、点击量等,根据效果调整策略。
四、Pinterest 广告优势 #
- 精准定向:可根据用户兴趣、搜索行为和购买习惯等进行精准投放,提高广告效果。
- 视觉吸引力强:以图像和视频为主的内容形式,具有较强的视觉冲击力,能快速吸引用户注意。
- 长尾效应明显:内容生命周期长,数月甚至数年后仍可能被用户访问到,营销效果持久。
- 用户购买意愿高:用户通常在平台上寻找灵感和新产品,有较高的购买意愿,利于促进转化。
五、Pinterest 广告费用 #
- 品牌知名度:每 1000 次展示 2.00 美元 – 5.00 美元。
- 参与:每一次参与 0.10 美元 – 1.50 美元。
- 流量:每次点击 0.10 美元 – 1.50 美元。
