墨西哥亡灵节：跨境电商视角下的拉美商机
墨西哥亡灵节（Día de los Muertos），又称 “死人节” 或者 “鬼节”，是墨西哥最盛大且独特的传统节日。每年 11 月 1 日为 “幼灵节”，用以祭奠夭折的孩子；11 月 2 日是 “成灵节”，专门缅怀逝去的成年人，这两天合称为 “亡灵节” 。它至少拥有 3000 年历史，融合了印第安文化与西班牙文化传统，2003 年被联合国教科文组织列为 “人类口头及非物质遗产代表作” 。
节日起源与文化融合
亡灵节最早可追溯至中部美洲古老文明时期。在西班牙人抵达前，当地不同原住民族就存在纪念逝者的仪式。古代玛雅人、阿芝台克人等土著印第安民族，秉持着死亡既是生命归宿，也是新生命开始的观念，将死亡视为生命延续的一部分 。每年七八月间的土著亡灵节，正值经历粮荒后迎来丰收，土著们会与故去亲人分享喜悦，认为善待亡灵能获保佑，迎来庄稼丰收 。
西班牙人殖民后，天主教中 11 月 1 日的万圣节及 11 月 2 日的万灵节，逐渐与原住民族祭祀逝者的传统相融合。最终演变成如今 11 月 1 日和 2 日的墨西哥亡灵节，成为印第安文化和西班牙文化结合的产物 。
节日传统习俗
精心布置祭坛
设置祭坛是亡灵节核心活动之一，墨西哥人会在家中、墓园及公开场所为已故亲友或崇敬的名人搭建祭坛，以此表达追思，同时引领亡灵归家团聚 。祭坛布置包含诸多经典且具特殊含义的元素：糖或巧克力制成的头骨，代表逝去家人；顶端呈两根骨头交叉形状并撒糖的 “祭祀面包”，象征祭祀者的慷慨；花纹繁复的彩色剪纸，连接着生者与逝者；香炉是生与死的通道，还能驱赶恶灵；蜡烛和烛台象征爱，为灵魂指引至祭台的方向 。此外，不可或缺的还有 Cempasúchitl（万寿菊），其鲜亮的黄、紫、橙、白色，象征太阳亮度，为亡灵照亮归乡或前往最终目的地的道路 。人们还会燃烧珂巴树脂散发气味，在门口到祭坛间洒下净化用的盐和万寿菊花瓣，指引亡灵路线 。由于古代墨西哥原住民有保存人头骨，用于死亡及新生仪式的传统，骷髅形状的人偶和糖果也成为祭坛必备 。
独特骷髅造型
“骷髅” 堪称亡灵节最为重要和常见的元素。源于印第安人对生死的理解，骷髅不仅代表死亡，更意味着生命起源，墨西哥人以乐观态度看待死亡，借欢庆悼念亲人 。节日期间，民众纷纷上街游行，脸上绘制骷髅造型。其中，“卡特里娜” 是骷髅形象的代表，源自 20 世纪墨西哥著名插画家何塞・瓜达卢佩・波萨达的头骨作品。波萨达曾言：“死亡是公平的，不分种族与贫富，所有人的身体构造都是一样的。” 深刻体现了墨西哥人民对死亡及社会的态度 —— 在死亡面前，人人平等 。
丰富祭品摆放
亡灵节期间，墨西哥全国城乡沉浸在隆重节庆氛围中。人们在公共广场、学校、购物中心及家中祭坛，为故人制作并摆放各类祭品 。同时，商店和街头小摊摆满骷髅糖、整具骷髅及骷髅头面具等特色商品。节日里，男女老幼头戴骷髅面具，或把脸画成鬼脸，身着印着白骨的鬼怪衣服，载歌载舞，宛如狂欢节 。
节日特色活动
墓地守夜祈愿
亡灵节前一周，墨西哥人便着手修葺亲人坟墓。墓地守夜是节日的关键活动，亡灵节之夜，墓地里烛光摇曳、花香弥漫 。一家人围坐墓前，整夜为死者灵魂祈祷，没有悲伤哭泣 。人们用万寿菊花瓣铺满祭坛到墓址的道路，因其在墨西哥文化里被视作引领亡魂归家的介质，鲜艳色彩象征太阳，为阴间灵魂照亮来路 。在部分村落，还会在墓园和家中祭坛间铺就万寿菊路，引导往生者灵魂回家 。守夜时，墓园如同大型派对会场，除了温暖烛光，还有欢快音乐、美食美酒，在世亲人聚在一起分享死者生前趣事，让回忆充满温馨 。
各地特色庆典
- 墨西哥城大游行：传统的亡灵节大游行全程超 1 公里，从光明之路纪念碑出发，穿过改革大道，抵达索卡洛广场。游行队伍中有传奇骷髅、花车和卡特里娜骷髅头 。期间，当地还举办免费的摇滚、爵士、蓝调及传统墨西哥音乐会，为节日增添浓厚氛围 。此外，数百万游客会聚集在 San Andrés Mixquic 神殿，在日落时分迎接亡灵；在霍奇米尔科，演员会演唱经典歌曲《哭泣的女人》，吸引众多本地人和游客 。
- “鬼村” 米斯基镇仪式：位于墨西哥城东南的米斯基镇，因传统 “鬼节” 闻名，有 “鬼村” 之称 。得名于掌管生命和死亡的印第安女神米斯科，距今已有 900 多年历史，1403 年成为印第安人祭祀中心 。夜半时分，人们装扮成 “亡灵”，打着灯笼划小船，船上载空棺材在湖里游荡，随后抬着棺材上岸走向墓地 。印第安人信奉水神，此举意味着从水里带来生命 。
- 其他地区独特活动：阿瓜斯卡连特斯举办骷髅节，向艺术家何塞・瓜达卢佩・波萨致敬；11 月 1 日，瓜纳华托举办著名的卡特里娜骷髅游行，人们依据不同主题装扮；在瓦哈卡，居民会装扮 Plaza de la Muerte 广场 。总之，亡灵节期间，墨西哥各地 —— 从米却肯州的 Janitzio 岛到恰帕斯镇，再到墨西哥城宪法广场，都被绚烂色彩和传统文化装点 。
跨境电商商机洞察
从商业视角看，亡灵节期间消费者购买意愿强烈，尤其热衷节日相关商品和服务 。这为跨境电商带来诸多机遇：
- 服饰配饰类：时尚品牌 SHEIN 与墨西哥插画家合作，推出融合墨西哥传统元素与现代设计理念的亡灵节主题时尚单品 。Pull&Bear 和墨西哥艺术家合作的 “Always in my heart” 系列，涵盖 T 恤、卫衣、衬衫、挎包和运动鞋 。Adidas 推出的亡灵节纪念系列运动鞋，Samba OG 采用刺绣万寿菊图案，Crazychaos 2000 以厚实设计和彩色条纹展现节日活力 。这些案例表明，带有骷髅、万寿菊等亡灵节特色元素的服装、配饰，如印有骷髅图案的 T 恤、带有万寿菊装饰的挎包等，在节日期间备受青睐 。
- 家居装饰类：与亡灵节祭坛布置相关的商品需求大增，如彩色剪纸、蜡烛烛台、骷髅人偶、祭祀面包模具等 。消费者希望通过这些物品，打造充满节日氛围的家居环境，以迎接亡灵归来 。
- 礼品玩具类：骷髅糖、骷髅头面具、以亡灵节为主题的玩偶等，既适合作为节日礼物赠送，也是孩子们喜爱的玩具 。例如，制作精美的巧克力骷髅糖，既美味又具节日特色；造型各异的骷髅头面具，能让人们更好地融入节日庆祝活动 。
- 食品饮料类：墨西哥家庭在亡灵节会准备特别食物纪念逝者，如传统的龙舌兰酒、玉米粥、热巧克力，以及特色的亡灵节面包等 。对于跨境电商而言，若能提供正宗的墨西哥节日食品，或具有亡灵节包装的特色食品，有望获得市场份额 。
据相关数据，2023 年墨西哥家庭在亡灵节的平均消费在 1100 比索至 1500 比索之间，在墨西哥城，亡灵节相关活动吸引约 30 万游客和 520 万当地人参与，产生 112 亿比索收入，较 2022 年增长 60% 。可见，墨西哥亡灵节在跨境电商领域蕴藏着巨大的消费潜力和商业价值，跨境电商从业者若能深入了解节日文化，精准把握消费者需求，推出契合节日特色的产品和营销策略，将在墨西哥乃至拉美市场收获丰厚回报 。
