海外广告-TikTok-品牌挑战赛-(本百科来源于亚马逊指南)
TikTok品牌挑战赛是TikTok平台上一种极具影响力的互动式营销活动,以下是具体介绍: ### 定义与原理 品牌方发起带有特定标签的挑战主题,邀请网红博主先拍摄创意短视频响应,进而引导更多普通用户参与并发布带该话题标签的视频。凭借TikTok的算法推荐,参与互动的频率越高,相关内容在“为你推荐”页面出现的频率也越高,形成病毒式传播。 ### 活动形式 – **舞蹈手势类**:如品牌设定特定舞蹈动作或手势,让用户模仿创作视频。 – **剧情演绎类**:以品牌相关主题为基础,让用户创作剧情短片参与挑战。 – **趣味游戏类**:如设置与品牌产品特点相关的趣味游戏,用户参与并分享游戏视频。 ### 优势 – **高参与度**:能激发用户的自我表达欲望,吸引大量用户参与创作。 – **强传播力**:借助用户的社交网络和平台算法,实现快速广泛传播。 – **品牌深度植入**:用户在参与过程中深度接触品牌信息,增强品牌认同感。 – **高性价比**:相比传统广告形式,投入产出比高,可实现较高的品牌曝光和营销效果。 ### 成功案例 – **宝马**:为推广BMWeDrive,开展#BMWeDrive品牌标签挑战赛,与韩国流行音乐明星Henry等合作,吸引3400名参与者,实现4599万次视频播放和629万次用户互动。 – **可口可乐**:推出#ShareTheMagic挑战赛,鼓励用户拍摄与亲人朋友分享可口可乐的视频,传递品牌价值,相关视频累计观看量突破亿次。
