外贸术语-术语补充-CPC（Cost Per Click）-（本百科来源于亚马逊指南）
外贸术语补充：CPC（Cost Per Click）
定义：按点击付费的广告计费模式，广告主仅为用户点击广告的行为付费，曝光（展示）不收费，常见于亚马逊广告、谷歌搜索广告等场景。
核心逻辑：
- 计费方式：用户点击广告链接即产生费用，单次点击成本由广告主设定的竞价和市场竞争决定（实际费用≤竞价）。
- 目标导向：侧重引流，适用于提升商品曝光量、引导用户访问落地页（如亚马逊商品详情页）或增加品牌触达。
亚马逊广告示例：
卖家为关键词 “wireless earbuds” 设置 CPC 竞价 1 美元，若用户点击广告进入商品页，卖家需支付约 1 美元（实际费用可能因竞争略低）。若广告获得 500 次点击，总成本约 500 美元，与是否成交无关。
优势：
- 成本可控：按点击付费，适合预算有限的中小卖家精准投放；
- 数据直观：可通过点击量、点击率分析关键词和广告素材效果，优化投放策略。
注意：
- 高点击≠高转化：需结合转化率、ROI（投资回报率）评估广告效益，避免 “无效点击” 浪费预算；
- 竞争影响：热门关键词竞价高，需定期调整出价以维持广告排名。
对比延伸：与 CPA（按转化付费）模式相比，CPC 更适合流量引入阶段，CPA 则聚焦订单、注册等实际转化结果，可搭配使用优化广告效果。
