排灯节（Diwali），又称万灯节、印度灯节或者屠妖节，是印度教、锡克教和耆那教 “以光明驱走黑暗，以善良战胜邪恶” 的节日。2024 年的排灯节日期为 10 月 31 日，庆祝活动为期 5 天。在排灯节期间，所有印度公司都会暂停营业。印度女孩会在家门口精巧地手绘制各式兰戈里（印度民间艺术），家家户户的兰戈里争奇斗艳，只为吸引财富女神拉克希米（Lakshmi）上门，为来年带来财运。夜晚还会有盛大的烟火表演，烟花爆竹在黑夜绽放，寓意着把身边的邪恶赶走。
排灯节的由来与意义 #
排灯节的历史可追溯到古代印度，有多个与之相关的传说。许多人认为，排灯节是为了庆祝拉克希米与毗湿奴的婚礼，也有人将其视为拉克希米诞生的庆典，因为人们相信她出生于印度历的卡尔提卡月（Kartik）的新月之日。
对于印度北部的印度教徒来说，排灯节象征着罗摩（Ram）与妻子悉多（Sita）以及兄弟拉克什曼（Laxman）在被流放 14 年后回到阿约提亚（Ayodhya）。当他们归来时，由于正值卡尔提卡月的新月之日，四周一片漆黑，整个王国都点亮了油灯和烟花来迎接罗摩回家。因此，点灯象征着在排灯节人们团结一心时，善战胜恶，光明驱散黑暗。这一传统延续至今，在北方邦、旁遮普邦、喜马偕尔邦、哈里亚纳邦、比哈尔邦及周边地区，人们依然会在此时点亮油灯、燃放烟花。在喜马偕尔邦、德里和旁遮普邦，人们还会在排灯节夜晚赌博，因为这被认为是吉祥之举。
印度不同地区的庆祝方式 #
- 古吉拉特邦：一个非常吉祥的排灯节习俗是，用酥油点亮一盏油灯，并让它整夜燃烧。第二天早上，人们会收集这盏灯的火焰来制作 kajal（一种眼部化妆品），妇女们将其涂抹在眼睛上，相信这样能为全年带来繁荣。
- 奥里萨邦：奥里萨邦的印度教社区会在排灯节向祖先致敬。在印度西部，这个节日大多与商业和贸易相关，新的商业冒险、房产购置、办公室和商店的开业以及婚礼等特殊场合都被认为在此时举行是吉祥的。在排灯节的前几天，印度西部的市场挤满了购物者。绘制兰戈里以及绘制脚印来迎接拉克希米，是排灯节庆祝活动的重要组成部分，而排灯节对于古吉拉特邦来说也是新年。
- 孟加拉邦：在孟加拉邦，人们会在排灯节崇拜力量女神卡莉（Kali）。在一些家庭中，也会崇拜象头神迦内什（Ganesha），因为他是吉祥的象征。在印度东部，点灯、点蜡烛、放鞭炮的仪式与其他地区相同，但此外，一些信徒会让点亮灯火的房屋大门敞开，以便拉克希米进入，因为人们相信女神不会进入黑暗的房子。西孟加拉邦将排灯节作为卡莉节（Kali Puja）来庆祝，在排灯节夜晚会进行深夜的卡莉崇拜仪式。各地会搭建卡莉节的祭台，绘制兰戈里。排灯节之夜被认为是祖先之夜，人们会在长杆上点亮油灯，为祖先的灵魂指引通往天堂的道路，这一习俗在当代的孟加拉农村仍然保留。
- 马哈拉施特拉邦：马哈拉施特拉邦的印度教徒会庆祝排灯节四天。第一天是瓦苏巴拉节（Vasubaras），人们会为母牛和小牛进行 arti 仪式，象征着母亲与孩子之间的爱。第二天是达纳特拉斯节（Dhanteras）或达纳特雷约达希节（Dhanatrayodashi）。第三天是那拉卡查图尔达希节（Narak Chaturdashi），人们会在清晨用香油沐浴，然后前往寺庙，接着享用一种名为 faral 的特殊排灯节美食，其中包括美味的甜点如 “karanji” 和 “ladoo”，以及辛辣食品如 “chakli” 和 “sev”。第四天是主要的排灯节，人们会通过崇拜拉克希米以及金钱、珠宝等财富物品来进行拉克希米祭祀仪式。
- 南印度：南印度在泰米尔历的艾帕西月（Ai Pasi）庆祝排灯节，那拉卡查图尔达希节是庆祝活动的主要日子。在那拉卡查图尔达希节的前一天，人们会清洁烤箱，然后涂抹石灰，在上面绘制宗教符号，装满水，以便在主要日子用于油浴。在卡纳塔克邦，巴厘帕迪亚米节（Bali Padyami）是排灯节的第三天，这一天妇女们会在自家绘制色彩斑斓的兰戈里，用牛粪建造堡垒，并讲述与巴厘王相关的故事。在安得拉邦，人们会通过哈里卡塔（Hari Katha），即对哈里故事的音乐叙述来庆祝排灯节。因为人们相信克利须那（Krishna）的配偶萨蒂亚巴玛（Satyabhama）杀死了恶魔那拉卡苏拉（Narakasura），所以会向萨蒂亚巴玛的特殊陶像祈祷。在卡纳塔克邦，排灯节（Ashwija Krishna Chaturdashi）这一天也从人们进行油浴开始，因为人们相信克利须那在杀死恶魔后，用了油浴来去除身上的血迹。
排灯节期间的消费特点 #
- 礼品购买：排灯节期间，印度人有互相赠送礼物的习俗，常见礼物包括糖果、干果、食品篮和各种礼品包等，这使得礼品市场在该时期迎来销售高峰。
- 黄金购买：排灯节被认为是对财富女神拉克希米诞生的庆祝，人们相信购买黄金能够吸引更多财富，因此在排灯节前，黄金首饰的消费额会显著增加。
- 家居装饰：为庆祝排灯节，印度人会进行大扫除，清洁并焕新家饰，还会购买各种家居装饰品来装点房屋，如灯具、摆件、挂饰等。
- 民族服饰：节日期间，印度人会换上新衣走亲访友。结合当地风俗和宗教特色，传统宗教服饰、民族礼服等成为热销商品。
排灯节的商业价值 #
在中东地区，有大量印度人生活、工作。例如，阿联酋有 355 万印度人，沙特阿拉伯有 264 万印度人，科威特有 100 万印度人，海湾合作委员会其他国家的印度人数量也达到六位数。这些印度人构成了庞大的市场需求。排灯节对于中东地区而言，不仅是印度裔群众重要的庆祝节日，也是重要的购物节日。
在印度本土，据相关调查，三分之一的印度家庭计划在排灯节期间花费约 10,000 印度卢比（约 877.76 人民币），商店和市场的客流量预计增长 20%。2022 年节日期间的支出可能达到 320 亿美元。2024 年，根据 YouGov 的报告，近 75% 的人将排灯节视为送礼的节日。Shiprocket 数据显示，预计 2024 年排灯节期间，印度电商销售额将从 2023 年的 97 亿美元增至 120 亿美元。其中，服装、配饰和科技产品成为最受欢迎的礼品，72% 的购物者选择购买服装。80% 的消费者计划至少购买一份礼物，花费水平与去年持平或更高。调查还显示，42% 的购物者会提前购买，91% 的消费者在购物时寻求优惠活动。超过 60% 的在线订单来源于非城市地区，社交媒体和 AI 推荐也对消费决策产生了重要影响。快速商务领域的增长显著，本季度预计将贡献 10 亿美元的 GMV。
中国产品在印度排灯节市场 #
据《印度斯坦时报》报道，在印度排灯节期间，市场上的中国彩灯比当地产品卖得更快。尽管社交媒体上曾出现抵制中国产品的活动，但印度市场对中国产品的需求似乎未受到太大冲击。主要原因是印度的 LED 灯价格几乎是中国同类产品的两倍，而且中国的灯比印度的灯更亮。位于中国的 LED 灯饰本地出口商表示，节日临近时仍忙于履行产品订单。2022 年上半年，中国向印度出口了价值 7.1 亿美元的 LED 灯相关产品，同比增长 27.3%，比 2020 年同期大幅增长 135.3% 。印度作为全球人口第二大国，经济增速及市场体量不容小觑。近年来，随着印度政府及民众对节能减排关注度的日益提升，传统白炽灯逐渐被市场淘汰，LED 照明行业发展势头强劲。虽然在整个印度照明行业中，LED 照明市场占比尚不足 20%，但未来提升空间巨大。印度 LED 照明市场现正处于成长阶段，本土供应链并不完整，LED 芯片和 LED 封装全部依赖进口，有些规模较大的 LED 照明企业会直接从中国进口成品，或是从中国购买半成品后自行组装。因此，未来中国 LED 照明产品有望占据更多的印度市场份额。
排灯节不仅是印度传统文化的重要体现，更在商业领域展现出了巨大的潜力，对于跨境电商从业者以及相关行业来说，深入了解排灯节的习俗和消费特点，有助于更好地开拓印度及相关地区的市场。
