跨境电商|全球市场百宝书-美国篇(中)

本报告旨在深度解读《全球市场洞察-美国篇》(中)。通过全面分析美国市场的发展趋势、消费特点和竞争格局,为跨境企业的业务拓展和战略决策提供准确指导和重要参考。

一、美国行业营销趋势

(一)电商行业
  1. 美国电商行业在2022年的增长逐步放缓,但发展前景稳定。
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图片来源:AMZ123
  1. 消费者会更倾向有意识的消费(而不是冲动消费),并且比以往更注重性价比。

除了在网上买菜以外,美国消费者还倾向线上购买电子、美妆与时装产品:

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  • 网络消费路径:
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  1. 千禧⼀代消费者是最热情的线上买家。品牌可以通过免运费、简化退货等方式来有效吸引电商消费者。
  • 千禧一代的网购消费者远远超过其他世代;
  • 网购时,千禧一代48%+的消费者偏爱“先买后付”的选项;
  • 配送速度和人工客服是他们最关心的品牌服务。
  1. 主导2023年美国电商发展的三大趋势:
  • 82%的美国消费者正在寻找更便宜的产品并且在寻找优惠
  • 服装业攀升:Top3畅销电商品类:Top1服装配饰、Top2电脑数码、Top3家居装饰
  • 2021-2022 感到危机疲劳的消费者远超13%。
(二)游戏市场
  1. 2023年,美国游戏玩家虽然钱包更紧了,但是对于游戏(尤其是移动游戏)的支出仍然有所增长。
  • 美国玩家共计1.91亿,全世界排名第二位。
  • 2022年美国的游戏销售额约476亿美元,也在全世界排名第二位。
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  • 虽然美国手游支出增长放缓,但消费者仍然愿意为游戏消费:
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  1. 品牌需要注意不同年龄与性别玩家对于游戏类别的倾向。
  • 年轻玩家青睐派对、模拟和射击游戏,而年长人群偏爱三消、老虎机和益智游戏:
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  • 女性用户倾向三消和益智游戏,而男性用户倾向体育、策略和射击游戏:
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(三)应用
  1. 2023年,美国仍然是全球最重要的应用市场之⼀, 应用消费持续攀升。
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  1. 健康健身类应用与金融理财类应用是增长最快的品类。
  • 美国人很重视健康,喜欢通过手机应用来追踪他们的健康与饮食状况:
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  • 美国消费者寄希望于预付现金应用,以此缓解通胀压力
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(四)消费电子
  1. 由于通货膨胀的原因 ,美国消费电子市场从2021年的巅峰下降了150亿美元,手机消费的减少是最重要的原因之⼀。
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  1. 美国可穿戴式电子产品却有着强劲的增速,老年消费者则推动了这⼀趋势。
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  1. 智能家电的需求也在增长,其中安保与水电类远程控制家电系统更是备受关注。
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