随着社会变革与经济发展，女性消费力逐渐崭露头角。本篇报告解读将深入剖析女性消费者在关键品类上的消费趋势与偏好，为中国企业进军跨境市场提供洞察与参考。AMZ123亚马逊导航-跨境电商出海门户
一、行业概况
随着社会发展和女性地位提升，女性消费市场正在经历巨大的变革和增长。从单一的价格和品牌考量，转变为更注重产品质量、个性化和精神价值的选择；美妆个护市场规模稳步增长，女性消费者的需求日益多元化。国内外品牌竞争激烈，不同年龄阶段女性消费者更愿意尝试新品牌、国产品牌。这一趋势不仅影响了消费市场，也推动了产业升级和社会进步。
本篇就以下3个行业中【护肤品市场】市场进行分析解读：
1.护肤品市场
2.运动/户外服装市场
3.零食市场
二、护肤品市场
- 购买考虑因素
1）肤感是构成女性购买护肤品的重要决定因素；
2）在功效上，除了基础保湿功能外，美白、抗老成为购买的区别需求；
3）成分的天然性、安全性、温和性和不含防腐剂成为重要需求；
4）品牌专利技术、产品可靠性、品牌调性和人群属性也是选择产品的重要因素；可关注肤质、功能上的区别优势；
5）外观品味、独特设计、辅助工具也形成了产品的区别记忆点；
6）香味和服务则是产品的重要加分项。
- 产品用户需求洞察
洞察 1 ：成分温和
由于近年来兴起的医美风潮，女性对于护肤品的天然温和尤为注重， 不含防腐剂及其他有害添加剂、械字头背书温和零刺激、成分天然、帮助提升温和性的护肤技术都成为品牌宣传卖点中值得注意的部分。
洞察2： 精准护肤
更加细分的场景应用，消费者更加倾向有不同效果的品牌，如不同肤质、不同部位、不同季节、特定功效。产品本身需要根据不同需求调整产品容量，适合相应阶段使用。除此之外，消费者还希望品牌可以提供专业性的皮肤监测服务，提供个性化的护肤解决方案。
洞察3： 符号视觉
护肤品的外观颜值、包装设计，以及辅助工具的配备让品牌可以用最直接的符号视觉引起女性消费者的兴趣，形成差异化优势。
洞察4： 情绪体验
护肤品的香味对消费者来说更多的是“自我体验”,区别于香水的香味带来的“社交价值”,其中自然、中性、小众的香味更受欢迎。令人不悦的香味体验会影响产品购买。
洞察5：品牌偏好
在具体品牌的偏好上，修丽可、欧莱雅等国际大牌在各年龄段女性中偏好度均较高，其中20+、30+女性对国际品牌更加偏爱；同时发现40+女性更侧重关注国货产品，且对医用护肤品牌关注度飙升较高。
- 获取信息渠道
- 在新品发现的内容偏好上，护肤生活vlog 类视频对女性新品获悉作用最大；
- 其次是护肤达人的试用及推荐、专家测评和第三方权威性信息，这三种方式便于女性对新品获知留下较为深刻的印象。
- 其中，20+女性明显偏好希望了解更多素人评价，30+人群则看重自己的试用体验，40+会关注明星种草及钻研护肤攻略及科普帖。
- 购买渠道
- 综合电商、品牌直营店/连锁店，以及品牌官网是购买护肤品的主要渠道。
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