本报告主要从国家概况，电商市场，消费者概况三个方面分析巴西跨境电商蓝海市场（本报告数据来源跨境报告-MZ123跨境导航）
一、国家概况
巴西位于南美洲东南部，国土面积851.49万平方公里。巴西的官方语言是葡萄牙语。但少数民族众多，全国共有305个民族，讲274种不同的语言，在5岁及以上的原住民中，37.4%会讲原住民语言，76.9%会讲葡萄牙语。在巴西，64.6％的居民信奉天主教，22.2%的居民信奉基督教福音教派
巴西本地货币是雷亚尔（Real），又叫做黑奥，是市场上唯一通用的货币。巴西实行一定的外汇管制，外国企业或个人不能开立外汇帐户。2021年巴西GDP总量86,794.90亿雷亚尔，约合1.6万亿美元，全球排名13，人均国内生产总值达到40,688.1雷亚尔（约合50,781.4元人民币）
海关及关税制度巴西是南共市成员国。南方共同市场自1995年1月1日起正式运行，关税联盟开始生效，实行统一对外关税税率。巴西清关较为严格繁琐，除开各类文件准备齐全，还要对物品品名、信息填写非常详细,避免清关发生意外。与各国一样，巴西也有严格的物品限制，并且拥有自己的特殊要求。在物品限制中，巴西禁止运输国际规定的禁运品，包括枪支弹药、易燃易爆危险品、动物家禽等活物、贵重珠宝、色情书刊、精神类药品等等。根据不同的商品，进口税率不同。物品价格在50美金以下的个人进口物品免税。目前平均税率为14%。一般原材料税率较低或为零，资本产品也较低，一般为5%；日用消费品一般为20-30%左右。除关税外，巴西进口还要交纳其他税费，且各州标准不同。办理进口手续须通过专业报关机构进行。（数据来源：中华人民共和国商务部）
二、电商市场概况
巴西是全球第15大电子商务市场，2021年电子商务市场收入是260.71亿美元，同比增长18%，在拉丁美洲的电子商务市场中占据了42%的份额。从2021到2025年电商市场的复合增长率为7%，在线渗透率高达45%，即45%的巴西人至少在网上购买过一种产品。圣保罗和里约热内卢所在的巴西东南部地区仍然是巴西最重要的销售地区，两者贡献了电商市场51%的增长份额。预计到2025年，整体电子商务市场规模将超过4,500亿美元。（数据来源：AMZ123）
三、消费者概况
巴西是世界第六大人口国，2021年人口达2.133亿。人口年龄中位数是34.3,城市人口占87.5%，其中，18-44岁的人口占比超40%，是跨境网购消费的主体巴西移动手机的覆盖率为99.2%，巴西也是全球第四大互联网用户群体，网民平均每天上网时间达到了9.3小时，位列世界第二。97.2%的人通过移动手机访问互联网，73.6%的人通过互联网来搜索品牌，接近50%的人进行跨境购物，2021年网购人数达到9,460万。巴西人更喜欢通过移动终端（如智能手机而不是电脑）进行在线购物。
根据尼尔森的研究，巴西消费者网购的主要原因包括：
- 73%-客户不想离开家
- 52%-免费送货、折扣、样品和忠诚度计划等特别促销活动
- 47%-节省时间
- 38%-交货时间
根据eCommerceDB的数据，2021年电子产品是巴西电商市场需求最大的品类，为巴西电商市场贡献了27%的收入。其次是时装（22%）、玩具和爱好和DIY物品（19%）、家具和电器（17%）及食品和个人护理用品（16%）。
图片来源：AMZ123
巴西是世界上物流费用最高的国家之一，目前整体物流基础设施建设较为薄弱，国内的商品流通主要以陆路运输为主。巴西国有企业—巴西邮政一家独大，尽管有DHL、UPS、TNT、FedEx等全球快递公司的补充但电,商物流总体来说还是价格贵、服务差、效率低，给当地电商产业发展带来巨大的限制。
图片来源：AMZ123
消费者为了更好的快递服务愿意支付的金额，40%的消费者表示对国际物流的等待时长可长达一个月，22%的消费者愿意等待15天。巴西消费者的支付偏好是信用卡、数字货币、分期支付，巴西人（83%）愿意迁移到完全数字化的银行，因为这些银行的成本更低，24小时运营，速度更快。据统计。大约有75%的本地在线交易是通过分期付款完成的。另外，有数据表明，如果网站能提供分期付款的功能，用户转化率会高50%以上。（数据来源：EBANK，EPL/PNL，EPL/PNL（2015）） 综合以上分析，巴西做为拉丁美洲最具潜力的电商市场之一，未来的巴西市场的发展商机不可限量，更多掘金机会有待开发。我们要从巴西各州的关税出发，综合消费者的消费能力、偏好以及对物流的要求进行综合判断，做好品牌服务。
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