一.行业背景（数据来源：2022年智能家居出海行业报告）
1.“懒人经济” 全新消费升级
随着经济的发展，人们的消费力和购买能力不断的提升，当代年轻人逐渐成为消费的主力军。与其他代人群不同，当代年轻人有着已兴趣为王、主动寻求消费升级、推崇个性消费，追求视觉性、精神和物质的双重满足。
人们对生活品质的要求越来越高，推动着技术上也在不断的满足人们的需求，懒人经济由此而生，代替人力的智能化产品已逐渐被消费者所接受，更是备受年轻人一代群体的青睐。尤其是疫情期间，人们对于家居的清洁卫生的意识增祺那个，进一步刺激了扫地机器人需求的爆发。
2.扫地机器人发展历程
在早期扫地机器人因技术局限性，实用性不高。但随着扫地机器人的发展及导航技术的进步与提升，扫地机器人市场迎来了快速的发展。
1996年世界上第一台 扫地机器人 “Trilobite”出现
2002-2007年iRobot 于 2002 年推 出 Roomba系列扫地 机器人，开启随机清扫 的时代，扫地机器人作 为家居清洁产品进入人们的视野。
2010-2015首款极广SLAM规 划扫地机器人面 世，扫地机器人实现高效清扫，再次推动行业向前
2015-2017首款拖地功能的扫 地机器人出现， iRobot推出全局规 划类产品，扫地机 器人进入全局规划 的智能化时代。
2018-2021扫地机器人进入 全局规划的智能 化时代，各品牌 不断提高智能化 以提高竞争力。
2022年，扫地 机器人进入自 清洁升级时代！
3.机器人替代人工清洁的趋势
相较于人力，商用清扫机器人有效人力节省成本， 清洁效率可有效提升，具有较明显便捷性价比优势。
a.清洁角度来看若地面保洁员的清洁效率约为300平方米/小时，商用移动清洁机器 人平均清洁效率约为1400平方米/小时，工作效率是人力清洁的3倍。
b.从雇佣成本上看，假设一台商用扫地机器人替代3名地面保洁员，以三年为周期，使用商用清洁机器人的累计成本比传统人工清洁成本可低约40%
4.全球搜索热度趋势
通过Google Trends可以发现，过去5年扫地机器人在全球的搜索趋整 体呈上升趋势。
二.市场规模分析（数据来源：2022年智能家居出海行业报告）
1.全球扫地机器人市场细分分析
扫地机器人的主要销售额增长，源于自动清洁功能，提供了市场的清洁和节省时间来减少了产品的操作复杂性。由于住宅及商业空间的清洁重要性日益提高，扫地机器人将见证市场的逐步增长。
2.全球扫地机器人市场份额
从全球各大市场来看:
-2020年，西欧、中国和美国扫地机器人行业市场规模最大，西欧和中国均超12亿美元。
-在海外市场2020年，西欧、美国分别占据全球扫地机器人销售份额的 29.9%、22.6%合计占比超50%。
-2015年至2020年期间，平均年复合增长 率分别为17.3%和13.9%
-在西欧地区中，德国是最主要消费国家，占西欧地区比重的41.8%，并 以5年CAGR达18%的高增速引领市场。
3.渗透率低，存量空间还很大
-扫地机器人规模走上扩张的快车道，但就渗透率来讲，全球只有 20%左右，国内更是仅有1.14%，渗透率处于较低水平。
-扫地机器人行业具有典型的技术驱动特征，产品本身的成熟度决定了渗透率的天花板，随着产品不断完善，扫地机器人也将实现高渗透率。
-除西班牙、瑞士等少数国家外，世界主要国家扫地机器人渗透率在15%之下，未来存在较高的渗透预期；
-全球未来5年增长前景良好，从主要国家来看，美国、德国、法国近5年平均年复合增长率约为30%，欧洲捷克、丹麦、波兰、 葡萄牙等部分国家可达40%以上。
4.国内扫地机器人品牌市场竞争格局
结合全球格局来看，扫地机器人市场的头部品牌聚焦效应明显，行业壁垒比较强。扫地机器人是一条年轻而广的赛道。各品牌陆续进入赛道。
对于中下部玩家或者新入行玩家，需要不断提升产品性能，进一步挤占市场份额。 当行业赛道拓展、竞争加剧时，品牌的比较优势和整体优势成为决定性因素之一。
三.产品特征（数据来源：2022年智能家居出海行业报告）
1.品牌走向高端化
-在美国亚马逊渠道中，2021年海外的扫地机市场以250美金以下的随机惯导类产品为主。
-2020年，250美金以下的扫地机销量占比为45.1%，为第一 大价格带。
-2021年，250美金以下的扫地机销量占比为 40.2%，同比下降4.9%。
-同时，500-750美金的扫地机销量占比提升5.9%，低端产品走向高端趋势兴起。
2.海外品牌仍以单一产品为主、定价高
海外扫地机器人产品多以单一的的扫地机器人为主，智能属性体现不足。消费者需同时购买两台机器，以达到“扫地”和“擦地”的功效，这增加了消费者的时间成本，也增加了消费者的购买本。并且，海外产品本身定价较高。相比之下，性价比不高。
四.中国品牌热度（数据来源Amazon、2022年智能家居出海行业报告）
1.中国品牌价格明细
高性价比产品备受欢迎。高性价比，是中国产品出海的核心竞争力之一。比如，根据亚马逊美国站的数据，在同类产品中，中国产品的价格是iRobot的70%-80%。相比之下，中国产品价格更具备优势。
2.中国产品发展
中国品牌受海外消费者青睐 产品更丰富，更满足用户的多种需求在产品端，中国品牌正在架构全球竞争力。 相比海外品牌，中国品牌的产品更丰富，技术迭代更快，持续不断向世界输出高性能和高性价比的优质产品。
五.消费者需求（数据来源：2022年智能家居出海行业报告）
1.国内产品受到海外消费者青睐
-注重品牌 从消费者在Google上的检索来看，消费者非常关 注产品的品牌，Top10的检索中，绝大部分是搜 索品牌词。其中，小米在全球的搜索量飙升，在 美国，搜索量更多的是美国本土科技清洁品牌 Shark（鲨客）。
-注重评价 不少消费者在下单前会对比各产品间的用户评 价，尤其是在美国地区。因此品牌出海时，还要注重用户对自身品牌的评价，保证良好的用户体验。
2.清洁电器消费者关于因素分析
注重性能相关数据提到，消费者购买清洁电器时，最看重产品品牌和性能两大因素，占比分别达到 了78.1%和76.5%。 从热销扫地机器人的评价反馈来看，消费者对扫地机器人“性能”方面的吐槽尤为明显，常见的比如扫地拖地效果不好、水渍明显、声音大、续航能力差等问题。 其次，是功能和价格、外观，占比均超过30%。
