11 月的亚马逊依旧风云变幻。黑五网一旺季临近，平台针对合规、促销、税务、物流、广告等多个环节进行了密集调整。为了避免踩雷，卖家必须第一时间了解规则变化。本期，我们将 11 月亚马逊核心新规汇总成一篇深度解析，帮助卖家快速掌握重点、提前部署。
01 美国站消费者法案验证再度上线：大批卖家收到“黄色警告”
11 月初，许多美国站卖家再次收到了账户警告提示，系统要求完成 消费者法案验证（INFORM Act Verification）。
触发条件（过去24个月内任意连续12个月）
- 销售超过 200 件全新商品
- 销售额超过 5,000 美元
符合条件的卖家，系统会要求在 10 天内补齐以下材料：
- 真实姓名或公司名称
- 政府签发身份证件
- 办公地址
- 银行账户信息
- 有效电话和邮箱
- 税号（TIN）
⚠ 如未在期限内完成验证，商品将被下架，账户权限受限。
02 新促销规则：折扣必须基于“历史售价”计算
为了遏制虚假折扣，亚马逊更新了促销规则，尤其在黑五网一等大型活动中严格执行。
核心变化：折扣基于“Typical Price（历史售价）”
Typical Price = 过去90天内成交价格的中位数。
意味着：
- 不能先抬价再降价做促销
- 频繁低价促销的价格，也会被纳入典型售价计算
- 标价虚高将直接被限制创建促销
亚马逊开始全面推行“真实折扣”机制，卖家一定要提前规划定价策略。
03 亚马逊推出独立低价平台——Amazon Bazaar
亚马逊正式上线独立低价购物平台Amazon Bazaar（部分区域由Haul更名而来），直接对标Shein、Temu。
首批上线地区：
香港、台湾、菲律宾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加、尼日利亚
平台特点：
- 商品定价集中在1–20美元
- 以白牌、快时尚、生活小商品为主
- 注重本地语言与文化适配
- 支持A-to-z保障，物流时效一般为7–14天
该举措标志着亚马逊正主动进军低价市场，与Temu、Shein展开正面竞争。
04 旺季仓储费全面上涨：大量卖家账户“被扣至归零”
10月15日至次年1月15日，亚马逊旺季仓储费正式生效：
- 仓储费最高可达平时的3倍
- 库存积压严重可能产生高额“仓储利用率附加费”
不少卖家反映账户余额因此被扣空，甚至出现负数。
建议：
- 严格控制FBA库存周转
- 及时清理滞销SKU
- 关注库存利用率指标
05 日本站强制“日代”制度落地，12 月 25 日前必须完成
日本站对《产品安全四法》覆盖的商品，强制执行日本本地责任人（NA – 日代）制度。
涉及品类：
- 电气用品安全法（PSE）
- 消费生活用产品安全法
- 燃气事业法
- 液化石油气保安法
海外卖家必须在12月25日前指定日本境内法人作为“日代”并完成备案，否则相关商品将被下架。
06 TIC 直接验证范围扩张：从玩具到多品类
TIC（Testing, Inspection, Certification）验证制度正快速推广至更多品类。
新增强制类目包括：
成人活动床栏、纽扣电池及相关产品、衣物收纳产品、膳食补充剂、电动交通设备及配件、婴幼儿喂养用品、非处方镇痛药、激光产品、便携式电源（移动电源）、皮肤美白类产品、学步车与助行器等。
预计未来将覆盖更多高风险品类，消费电子类目也可能纳入其中。
07 重拳整治“换主体避税”行为：封号案例增多
亚马逊加强税务合规审查，重点排查以下行为：
- 主体频繁从大陆更换为香港
- 更换主体但收款账户仍绑定原主体
- 主体信息与实际控制人不一致
- 店铺流水与纳税主体不匹配
一旦被查实，可能导致功能受限、商品下架，甚至永久封号。
⚠ 卖家应确保资金流、法人信息清晰一致。
08 广告系统升级：统一Campaign Manager正式上线
亚马逊在Unboxed 2024大会上宣布，将赞助广告（SP/SB/SD）、DSP展示广告、流媒体电视广告整合至统一广告管理平台。
卖家今后可：
- 在一个后台创建全渠道广告活动
- 实现跨媒体预算协同
- 获取统一报表进行分析
广告生态进一步向品牌卖家倾斜，精细化运营成为趋势。
09 美国立法机构要求亚马逊全面公开商品原产国
美国国会向亚马逊施压，要求所有商品必须明确、显著地标注原产国（COO），不得隐藏于描述深处。
亚马逊须在12月15日前提交整改方案。
如政策落地：
- 卖家需补充商品产地信息
- Listing及包装均需更新
- 合规成本与难度将进一步提升
从合规验证、促销规则，到仓储费用、税务监管，再到广告系统升级及低价平台扩张，亚马逊正在进行一场 系统性、全面的治理与优化。这些变化背后都指向一个趋势：亚马逊正向高质量供应链、品牌化卖家靠拢，同时加大对低价市场的全球布局。