2025上半年跨境电商行业报告：数据解读“弃美投欧”新常态与增长机遇

核心摘要

2025年上半年，全球跨境电商步入新旧范式转换的关键节点。“弃美投欧”、关税波动、平台竞争升级构成市场主旋律。本报告揭示核心数据与趋势，助力商家应对不确定性，捕捉欧洲及新兴市场机遇，优化全球布局。

一、 宏观趋势：市场重构与格局多元

• 增长韧性：中国出口贸易额稳健增长（上半年达13万亿元，同比+7.2%），对欧盟、东盟及“一带一路”国家表现亮眼。
• 北美承压：对美贸易额显著下滑（同比-9.3%，“对等关税”政策影响深化），战略地位下降。
• 新兴潜力：非洲、拉美、东南亚市场增长动能强劲，成为多元化布局的重要方向。
• 政策加持：国家密集出台退税、通关、海外仓等扶持政策，综合试验区增至165个，生态持续优化。

二、 区域市场深度数据解读

三、 核心挑战：卖家面临的三大痛点

1. 关税与成本压力
   1. 影响：超80%消费者购物行为受直接影响，成本增加迫使品牌做出艰难定价决策。
   2. 趋势：89%消费者会考虑商品产地，“本土品牌偏好”在美加地区显著提升。
2. 平台竞争与流量分化
   1. 平台动作：亚马逊推进低价战略（Haul/Bazaar）、TikTok深化品牌托管、Temu推行半托管、Shopee/美客多稳健增长。
   2. 卖家困境：政策频繁变动，流量竞争白热化，需持续适应并分散风险。
3. 消费行为转变
   1. 理性消费：全球消费者更趋理性，普遍寻求优惠，进行“跨品类权衡”（如在某些品类降级消费，在其他品类升级消费）。
   2. 品牌情感：非美消费者对美国品牌好感度下降，为中国、日本等本土品牌提供机遇。

四、 未来机遇：下一个增长点何在？

1. 热门品类赛道：
   1. 宠物经济：全球规模达3800亿美元，零食、智能用品需求旺。
   2. 美容个护：线上销售表现优于线下，增速稳定。
   3. 家居用品：线上比例提升，刚需性强。
2. 模式演进：
   1. 社交电商：全球规模激增，TikTok等平台强化“内容驱动交易”，是获客新阵地。
   2. AI赋能：从智能客服、搜索优化到营销内容生成，AI应用成为提升体验与效率的新战场。

结论与策略建议

• 市场策略：降低北美市场依赖，积极布局欧洲及新兴市场，实现多元化分布。
• 运营核心：关注关税成本转移能力，强化供应链韧性，并精准应对不同平台的规则。
• 增长关键：聚焦高潜力品类，拥抱社交电商与AI工具，以提升消费者体验与运营效率。