亚马逊FBA服务变更“地震级”升级，中小卖家如何破局？

一、政策背景：FBA服务终止，卖家需自力更生

2025年7月，亚马逊宣布将于2026年1月1日正式终止美国站FBA的备货准备（Prep）与商品贴标（Labeling）服务。本次变更适用于所有FBA路径的商品，包括通过：

• 亚马逊全球物流（AGL）
• 入仓分销网络（AWD）
• SEND跨境承运伙伴计划
• 以及传统FBA方式直接发往美国站的库存

自此，卖家必须在货物发出前完成所有的预处理与贴标任务。未按要求操作的货物，不仅可能被废弃处理，而且一旦丢失或损坏，亚马逊将不再提供赔偿。

二、配套变化：组合拳打造全链路效率闭环

这项终止服务的决策并非突发，而是亚马逊系统性物流效率优化的一部分。与之配套的还有几项关键物流政策调整，共同构成“组合拳”。

1. 外箱尺寸放宽

• 2025年6月20日起，FBA最大外箱长度由25英寸提升至36英寸 → 有利于家具、家电、健身器材等大件商品的整箱入库，降低运输损耗，节省拆装人力

2. 运费“多退少补”制度上线

• 卖家申报尺寸与重量差异过大将被扣费甚至限制账户
• 建议使用数字称重尺或第三方测量服务，确保申报精准，规避“虚报”风险

3. Box-level分箱加速机制（BLD）

• 免费分箱服务上线
• 提前在发货端完成SKU打包优化，减少亚马逊运营中心分拣滞留时间
• 对SKU较多、发货量大的卖家尤为有利

三、深层解读：为何亚马逊要“断奶”？

亚马逊在公告中表示，此项服务初衷是为卖家提供包装便利、减少物流损耗。但随着卖家专业化水平提升，越来越多商家通过自有工厂、第三方备货商完成打包流程，预处理服务的必要性显著下降。

同时，这项服务对亚马逊的履约中心构成了额外的操作负担。在FBA运营中心人力日益紧张的背景下，取消预处理将有助于亚马逊集中精力优化核心配送效率。

四、对卖家的现实冲击

✅ 正面影响：

• 鼓励卖家提高包装标准，降低破损率
• 倒逼运营流程前置，提升整体供应链协同

❌ 负面影响：

风险类型	具体内容
成本压力	使用第三方服务商贴标费用约为每件 $0.1-$0.3，高于亚马逊此前标准
人力挑战	中小卖家需重构包装 SOP 流程，增加操作人手或外包管理
时效风险	备货错误或贴标缺失将导致货件拒收或弃货，影响库存周转

五、卖家应对策略建议

为应对2026年后的政策冲击，卖家应根据自身情况做出战略性调整：

1. 三大路径应对备货贴标新规

路径	优点	建议适用卖家
自主处理	成本最低、灵活度高	有自建仓/操作团队的成熟卖家
第三方服务商	稳定、专业	无海外仓能力的跨境卖家
SIPP模式（原厂包装发货）	降低操作环节、可享FBA折扣	自主品牌、工厂直发类卖家

2. 包装能力提升路线

• 引入质量检查流程（特别是贴标）
• 采用自动化贴标/分拣设备降低人工依赖

3. 成本结构重构

• 重新计算含贴标/打包成本后的产品利润率
• 评估是否将部分产品切换至FBM（自发货）模式
• 根据包材成本变化动态调整售价策略

六、总结：跨境卖家须构建“去亚马逊化”包装能力

亚马逊此次FBA政策升级，释放了一个强烈信号：平台将不再“代劳”卖家的运营细节，而是期待卖家向专业化、流程化、自主化的方向进化。对卖家来说，这是挑战，更是契机。在政策正式生效前的5个月“缓冲期”，正是调整流程、测试外包、筛选包装方案的关键窗口。未来的FBA运营能力，不只是出单能力，更是发货前每一步的精细化管理能力。